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Marketing

Artisan travaillant dans son atelier

Marque artisan : définir les fondements

Comme le soutien Pierre Balloffet, professeur agrégé à HEC, définir sa marque est en quelque sorte une forme de retour à soi-même. Cet exercice permet de mieux nous comprendre, mieux nous définir, en plus de trouver notre mission, c’est-à-dire ce qui motive les actions de notre entreprise.

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produit arbol cuisine

Présence en ligne et clientèle-cible · Étude de cas #4

Fondateur d’Arbol cuisine, Stéphane Dumont conçoit et produit des articles de cuisine en bois, des meubles sur-mesure et de série dans son atelier installé au Kamouraska, dans la région du Bas-Saint-Laurent. Dès le démarrage de son entreprise en 2008, il a été accompagné par des organismes locaux de la région du Bas-Saint-Laurent, vaste territoire qui bénéficie d’une communauté culturelle et artistique active.

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courtepointe de Marilyn B. Armand

Personas et clientèle-cible · Étude de cas #1

Courtepointière, Marilyne B. Armand a fondé l’entreprise Le point visible en 2018. À partir de matières récupérées et surcyclées, elle crée des courtepointes de style moderne dans son atelier de couture situé dans la charmante municipalité de Bedford en Montérégie, où elle évolue au sein de la foisonnante communauté des Bedford Lofts.

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Définir l’identité visuelle de son entreprise

La marque et son identité visuelle vont de pair. Formes, palette de couleurs, choix de typographie : ils communiquent un même message, et ce à travers tous les outils de communication. Par conséquent, le processus de définir son identité visuelle en est un de réflexion sur la marque, d’abord et avant tout. Afin de préparer tout·e entrepreneur·e à ce que sa marque prenne forme visuellement, et de manière cohérente, notre équipe s’est entretenue avec Véronique Lafortune, spécialiste en image de marque et fondatrice de l’agence Billyclub.

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Modèle de calendrier éditorial pour artisan

Vous avez lu notre article sur la gestion des réseaux sociaux à partir du calendrier éditorial et êtes prêt à vous lancer à l’aventure? Il ne vous manque plus qu’à remplir votre calendrier éditorial à partir de la stratégie numérique que vous aurez définie en amont. Dans notre modèle de document, vous y trouverez: Un […]

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Le parcours client

Comment votre clientèle-cible découvre-t-elle vos produits? Et surtout, de quelle façon devient-elle ambassadrice de votre marque? Tel un entonnoir, les différents points de contact qui gravitent vers un objectif défini (par exemple, l’achat de vos produits) forment ce qu’on appelle le parcours client.

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L’infolettre

Bien qu’elle s’apparente au circulaire livré à domicile, l’infolettre est électronique et personnalisée selon les préférences du client. Il lui revient de décider auprès de quelles marques il souhaite s’inscrire afin de recevoir les communications par la suite. Pour tout artisan entrepreneur, cet outil représente une opportunité de créer un rapport personnel, direct et fréquent […]

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Statistiques web sur cellulaire

Générer des ventes sur Instagram

Depuis quelques années, Facebook et Instagram orientent le développement de leurs fonctionnalités vers la vente en ligne. Ces démarches se sont approfondies depuis le contexte de la pandémie, afin d’aider spécifiquement les petites entreprises à vendre leurs produits en-dehors de leur boutique.

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Comprendre son marché

Pour commencer, une bonne philosophie de base est de garder en tête qu’il est plus facile de créer quelque chose que les gens désirent que de convaincre les gens de désirer un produit («Make Things People Want > Make People Want Things»). En théorie, tout le monde peut acheter votre produit, mais en pratique il est beaucoup […]

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